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Um tremor de desconforto: Lionsgate assina acordo com a Runway para desenvolver modelo de IA

Um tremor de desconforto, combinado com 🏧 um gesto derrotado e estranhamente vencido, parece ser a reação geral à notícia de que o gigante do entretenimento Lionsgate 🏧 assinou um acordo com a empresa de inteligência artificial Runway.

O acordo dá à Runway acesso ao vasto catálogo da Lionsgate 🏧 para desenvolver um novo modelo de IA, com o objetivo de ajudar os cineastas a "augmentar seu trabalho" através do 🏧 uso de IA.

A produção da Lionsgate inclui franquias como John Wick, Saw e The Hunger Games. Então, o que será 🏧 o resultado final desse acordo? Uma quantidade infinita de episódios de John Wick uma série de TV streaming 🏧 um valle artificialmente mais inquietante do que o valle da realidade? Quatro iterações adicionais de Knives Out, usando atores 🏧 de carne e osso, mas roteiros gerados por IA? E uma trilha sonora gerada por IA? Isso resultará no aumento 🏧 da proibição do trabalho de novos escritores, porque está tão fora do conteúdo testado e aprovado por algoritmos?

Bem, talvez seja 🏧 ingênuo se exercermos demais sobre a propriedade intelectual (PI) e o conteúdo proprietário. Hollywood sempre desenvolveu projetos baseados obras 🏧 literárias existentes e produziu spin-offs com base programas de TV e filmes de sucesso. Shakespeare mesmo costumava basear suas 🏧 peças histórias existentes e desenvolver Falstaff como um personagem recorrente.

Mas não foi suposto que o final recente da greve 🏧 dos escritores mantivesse a IA seu lugar? Ele foi considerado uma ferramenta a ser usada por escritores (ou criadores 🏧 geral) para facilitar seu trabalho, e não algo que os substituiria completamente. Mas talvez isso tenha sido sempre um 🏧 pouco ingênuo. Quando o novo filme Alien: Romulus usou a IA para trazer um personagem do filme Alien original de 🏧 volta à vida – depois de discussões com o patrimônio do ator falecido – houve protestos sobre o quanto era 🏧 chato, explorador e, acima de tudo, arrogante. Claramente, no entanto, todas as pessoas envolvidas achavam que era uma ideia brilhante 🏧 e esperavam que todos os fãs do filme original o elogiassem como um tipo de lealdade à marca. Alguns o 🏧 fizeram. Muitos não o fizeram. Eu senti que era IP/IA corporativa no seu pior momento.

A indústria cinematográfica está chegando a um ponto 🏧 de sustentabilidade e autenticidade comparável à indignação vista nas décadas de 70 entre os clientes de pubs relação à 🏧 introdução da cerveja homogênea, gaseificada e repugnante do tipo Double Diamond, o que resultou na Campanha pela Cerveja Real. Ou 🏧 talvez uma comparação mais próxima seja ao repente de objecção a alimentos geneticamente modificados neste país na década de 1990, 🏧 o que resultou supermercados retirando-os das prateleiras. Embora a alimentação geneticamente modificada esteja retornando porque o cambiamento climático está 🏧 tornando necessário o cultivo de tipos mais resistentes de culturas.

Agora, estamos enfrentando um tsunami de conteúdo geneticamente modificado Double Diamond 🏧 flutuando telas grandes e pequenas. Tem que haver um impulso de consumidores contra o conteúdo schlock proprietário artificialmente cultivado 🏧 – e os críticos têm que desempenhar sua parte ao notar isso e chamá-lo. Claramente, a IA poderia ser um 🏧 gerador fascinante de criatividade e experimentação, mas também poderia ser o exatamente o contrário das coisas. O estilo de ChatGPT 🏧 do cinema-making sempre esteve presente no espírito de Hollywood, mas agora a tecnologia o alcançou. Se não ficarmos atentos, o 🏧 cinema-making original se tornará uma atividade marginal e conhecedora e o conteúdo artificialmente replicado irá inundar as cinemas.